Economia comportamentală este o parte mai mică a economiei care combină ceea ce știm despre psihologie cu ceea ce știm despre economie. În mod normal, economia nu ia în considerare modul în care oamenii gândesc de fapt, ci, în schimb, simplifică procesul decizional pentru a face modelele economice mai ușor de înțeles. Cu toate acestea, aceasta nu este o imagine completă a modului în care funcționează cu adevărat lumea și economia. În mod normal, economiștii presupun că oamenii sunt raționali, ceea ce înseamnă că iau decizii bune la momentul potrivit, folosind toate informațiile. În viața reală, oamenii nu procedează astfel. Ei sunt supuși unor probleme de autocontrol, probleme cu timpul și fac alegeri diferite în funcție de modul în care le sunt prezentate deciziile. Economiștii comportamentali analizează problemele și limitările date de lume care rezultă atunci când oamenii reali se confruntă cu decizii.
Economie comportamentală
Istoric
Studiul economiei comportamentale a început să se dezvolte cu adevărat la mijlocul și spre sfârșitul secolului XX. Psihologii Amos Tversky și Daniel Kahneman au scris o lucrare numită "Teoria perspectivei", care se referea la faptul că modul în care sunt prezentate alegerile este la fel de important ca și alegerile în sine atunci când o persoană ia o decizie. Mai târziu, Hersh Shefrin și Richard Thaler au creat un model de economisire care explică modul în care oamenii nu își dau seama cât de mult trebuie să economisească și să cheltuiască pentru a rămâne la un nivel constant. Oamenii preferă să cheltuiască mai mult acum, deoarece oamenii preferă o gratificare în viitorul apropiat. În 1994, Universitatea Harvard a angajat un profesor care să predea economia comportamentală ca materie proprie. Acum, economia comportamentală ajută la explicarea multor lucruri complexe pe care le fac oamenii. Există multe aplicații ale cercetării, cum ar fi modul de a face politicile publice mai eficiente sau aplicațiile de marketing și publicitate. De asemenea, există și alte domenii de studiu care se ramifică din economia comportamentală, cum ar fi finanțele comportamentale, care se ocupă de modul în care oamenii fac investiții.
Subiecte
Economia comportamentală poate explica multe tipuri diferite de acțiuni umane. Unele dintre subiectele din acest domeniu sunt:
Aversiunea față de pierderi/teoria prospectivă: Oamenii sunt mai supărați de pierderi decât sunt fericiți de câștiguri de aceeași valoare. Acest lucru este important pentru modul în care oamenii se gândesc la asumarea riscurilor. Înrudit este efectul de dispoziție, care este strâns legat de finanțele comportamentale. Efectul de dispoziție este tendința investitorilor de a păstra prea mult timp acțiunile pierzătoare și de a le vinde prea curând pe cele câștigătoare. Acest concept este legat de aversiunea față de pierderi, deoarece investitorii amână transformarea pierderilor în realitate. De asemenea, este legat și conceptul economic comportamental de "prejudecată a status quo-ului". Acesta explică faptul că, contrar a ceea ce s-ar aștepta economia, oamenilor pare să le placă mai mult starea lor actuală decât orice altă stare pe care o consideră diferită.
Contabilitatea mentală: Oamenii au conturi mentale separate atunci când vine vorba de cheltuieli și economii. Fiecare cont mental are un grad diferit de disponibilitate de a cheltui legat de el, iar oamenii atribuie activități conturilor mentale.
Ancorarea/ prejudecata Status Quo: Atunci când li se oferă automat o opțiune, oamenii tind să dorească să rămână la acea alegere, indiferent dacă acea alegere este sau nu cea mai bună pentru ei.
Egoism fără margini: Oamenii sunt conduși în cea mai mare parte de interesul propriu și vor acționa în așa fel încât să obțină cel mai bun rezultat pentru ei înșiși.
Voință nemărginită: Indivizii nu au autocontrol. Chiar și atunci când știu ce este în interesul lor, au tendința de a acționa altfel. Oamenii sunt, de asemenea, oarecum conștienți de voința lor limitată.
Aplicații
Acum, când economia comportamentală este din ce în ce mai populară și tot mai mulți oameni de știință socială cercetează acest subiect, modalitățile de aplicare a ideilor devin tot mai frecvente. Dacă formularea unei alegeri într-un anumit mod va "împinge" sau va determina pe cineva să ia o decizie mai bună, cei care se ocupă de crearea opțiunilor pot folosi acest lucru pentru a produce un rezultat mai bun. Aceste rezultate pot varia de la creșterea activității fizice la reducerea obezității și schimbarea obiceiurilor alimentare, la reducerea consumului de energie sau la remodelarea politicilor guvernamentale. În viitor, speranța este că, prin schimbări mici, publicul va primi beneficii pe scară largă. În Danemarca, guvernul danez utilizează conceptul de ancorare pentru a crește numărul de șoferi care sunt donatori de organe. În Statele Unite, Casa Albă l-a angajat pe Cass Sunstein, un economist comportamentalist, pentru a ajuta la ghidarea factorilor de decizie politică. Richard Thaler lucrează, de asemenea, în cadrul cabinetului american, în cadrul noii echipe Behavioral Insight Team. Statele Unite, precum și Marea Britanie, au luat în considerare ideea ca opțiunile implicite să contribuie la creșterea economiilor pentru pensie.
Probleme
Unul dintre cele mai mari argumente ale economiștilor împotriva economiei comportamentale este că o mare parte din cercetările sale provin din date de cercetare la scară mică, în loc de surse din lumea reală. În plus, o mulțime de cercetători în domeniul economiei comportamentale folosesc studenți în studiile lor. Studenții universitari au mai puțină experiență decât persoanele normale. Deoarece această populație este o reprezentare slabă a unei persoane medii, datele ar putea arăta rezultate diferite decât ar trebui.
Unii psihologi susțin că, deși economia comportamentală reprezintă un pas în direcția corectă în ceea ce privește explicarea motivelor pentru care oamenii acționează în felul în care o fac, aceasta este încă mult în urmă în ceea ce privește cercetarea. Aceștia consideră că doar a schimbat teoria economică neoclasică tradițională, când ar trebui să se analizeze mai profund ceea ce se întâmplă de fapt la un nivel mai mult psihologic și intelectual.
Întrebări și răspunsuri
Î: Ce este economia comportamentală?
R: Economia comportamentală este o parte a economiei care combină psihologia cu economia pentru a înțelege mai bine modul în care oamenii iau decizii.
Î: De ce economia nu ia în considerare, în mod normal, modul în care oamenii gândesc de fapt?
R: În mod normal, economia nu ia în considerare modul în care oamenii gândesc de fapt, deoarece simplifică procesul de luare a deciziilor pentru ca modelele economice să fie mai ușor de înțeles.
Î: Ce presupun economiștii despre oameni în ceea ce privește procesul decizional?
R: Economiștii pornesc de la premisa că oamenii sunt raționali, ceea ce înseamnă că iau decizii bune la momentul potrivit, folosind toate informațiile.
Î: Cum se comportă oamenii în viața reală care diferă de ipotezele făcute de economiști?
R: În viața reală, oamenii pot avea probleme de autocontrol, probleme cu timpul și pot face alegeri diferite în funcție de modul în care le sunt prezentate deciziile.
Î: Pe ce se concentrează economiștii comportamentali?
R: Economiștii comportamentali se concentrează pe problemele și limitările care rezultă atunci când oamenii reali se confruntă cu decizii.
Î: Cum poate ajuta economia comportamentală la înțelegerea lumii?
R: Economia comportamentală poate ajuta la înțelegerea lumii prin luarea în considerare a modului în care oamenii reali gândesc și iau decizii, în loc să presupunem că toată lumea este perfect rațională.
Î: Care este principala diferență între economia tradițională și economia comportamentală?
R: Principala diferență între economia tradițională și economia comportamentală este că economia tradițională presupune că oamenii sunt raționali, în timp ce economia comportamentală ia în considerare modul în care oamenii reali iau efectiv decizii.