Marshall McLuhan

The Gutenberg Galaxy: the making of typographic man (1962) a lui McLuhan a fost o istorie a tiparului și a efectului acestuia asupra societății.

În această carte, McLuhan a arătat modul în care scrierea alfabetică, tipografia și, mai târziu, mass-media, afectează gândirea, care, la rândul ei, afectează organizarea socială:

"Dacă o nouă tehnologie extinde unul sau mai multe dintre simțurile noastre în afara noastră, în lumea socială, atunci în cultura respectivă vor apărea noi raporturi între toate simțurile noastre. Este comparabil cu ceea ce se întâmplă atunci când se adaugă o nouă notă la o melodie. Iar când raporturile dintre simțuri se modifică în orice cultură, atunci ceea ce părea lucid înainte poate deveni brusc opac, iar ceea ce fusese vag sau opac va deveni translucid".

O idee tipică:

• Noua interdependență electronică recreează lumea în imaginea unui sat global. Nu uitați că acest text a fost scris înainte ca cineva să aibă vreo idee despre world wide web.

Zicerile sale variază de la cele amuzante:

• Nimeni nu a făcut vreodată o greșeală gramaticală într-o societate analfabetă.

misteriosului:

• Tipografia a crăpat vocile tăcerii.

Understanding Media: the extensions of Man a fost un studiu de pionierat al efectelor mass-media. Cartea sugerează că mass-media afectează conținutul lor în moduri importante. Este o încercare de a înțelege modul în care diferite mijloace de comunicare au afectat societatea. McLuhan sugerează că mass-media joacă un rol, nu prin conținutul livrat, ci prin caracteristicile mediului în sine.

McLuhan a dat ca exemplu becul electric. Un bec nu are un conținut așa cum are un ziar cu articole sau un televizor cu programe, dar este un mediu care are un efect social. Becul le permite oamenilor să facă pe timp de noapte lucruri care ar fi fost imposibile în întuneric. El descrie becul ca fiind un mediu fără conținut. McLuhan afirmă că "un bec creează un mediu prin simpla sa prezență". În continuare, el compară efectele radioului, ale televiziunii și ale filmului (movis).

Cartea este sursa cunoscutei expresii "Mediul este mesajul". Aceasta este ideea că un mediu precum televiziunea afectează de fapt modul în care informația este văzută și înțeleasă.

The Medium is the Message: an inventory of effects (1967) a fost o extensie a cărții sale anterioare. Aceasta a fost compilată de Quentin Fiore din scrierile lui McLuhan, cu multe fotografii și grafice selectate de compilator. Textul se bazează pe lucrări publicate de McLuhan, dar sursele nu sunt enumerate. A fost un best-seller uriaș. "în cele din urmă s-a vândut în aproape un milion de exemplare în întreaga lume".

• Eric McLuhan (Fiul)