Cotă de piață
Cota de piață, în afaceri și în marketing, reprezintă partea ("cota") din baza de consumatori țintă ("piața") pe care o companie o atinge efectiv, pentru un anumit serviciu sau produs.
De exemplu, acesta poate fi prezentat ca suma de bani pe care o companie o aduce (venit) de la consumatorii săi, împărțită la suma totală de bani plătită de toți consumatorii pentru acel serviciu sau produs.
Poate fi, de asemenea, prezentată ca fiind cantitatea de produse/servicii vândute ("volumul unitar de vânzări") de către o companie împărțită la volumul total vândut tuturor consumatorilor de pe piața respectivă.
Este necesar să se comande (să se angajeze) o cercetare de piață (în general, o cercetare documentară/secundară, deși uneori este vorba de o cercetare primară) pentru a estima dimensiunea totală a pieței și cota de piață a unei întreprinderi.
Creșterea cotei de piață este unul dintre cele mai importante obiective în afaceri. Principalul avantaj al utilizării cotei de piață este acela că elimină efectele variabilelor de macromediu la nivel de industrie, cum ar fi starea economiei sau schimbările în politica fiscală. De exemplu, dacă ați fi unul dintre singurii doi psihiatri din Chicago, atunci nu ar conta cât de rea este economia, deoarece ați avea întotdeauna o felie imensă din "plăcinta" bazei de consumatori pentru serviciile dumneavoastră. Dacă serviciul dvs. ar fi mai puțin solicitat, atunci o publicitate mai mare v-ar ajuta să vă creșteți cota de piață.
Cotele de piață ale diferitelor companii tind să se schimbe în timp, ceea ce determină modificarea valorilor cotelor de piață; motivul poate fi reprezentat de fluctuațiile politice, un dezastru etc.
În domeniul financiar, o acțiune este o unitate de cont pentru diverse instrumente financiare, inclusiv acțiuni, fonduri mutuale, societăți în comandită și REIT-uri. În limba engleză britanică, utilizarea cuvântului share pentru a se referi exclusiv la acțiuni este atât de frecventă încât aproape că înlocuiește cuvântul stock în sine.
În cuvinte simple, o acțiune sau un titlu de participare este un document emis de o societate, care îi dă dreptul deținătorului său de a fi unul dintre proprietarii societății. O acțiune este emisă de o companie sau poate fi cumpărată de pe piața bursieră.
Deținând o acțiune, puteți câștiga o parte, iar vânzând acțiunile obțineți un câștig de capital. Așadar, randamentul dvs. este reprezentat de dividende plus câștigul de capital. Cu toate acestea, riscați, de asemenea, să înregistrați o pierdere de capital dacă ați vândut acțiunea la un preț mai mic decât cel de cumpărare.
Prețul acțiunilor unei companii reflectă ceea ce cred investitorii despre acțiunile respective, nu neapărat ceea ce "valorează" compania. De exemplu, companiile care se dezvoltă rapid se tranzacționează adesea la un preț mai mare decât "valorează" compania în prezent. Prețurile acțiunilor sunt, de asemenea, afectate de toate formele de știri despre companii și piață. Companiile cotate la bursă sunt obligate să raporteze trimestrial situația financiară și câștigurile lor. Forțele pieței și opiniile generale ale investitorilor pot afecta, de asemenea, prețul acțiunilor.
Pagini conexe
- Marketing
- Afaceri
Întrebări și răspunsuri
Î: Ce este cota de piață?
R: Cota de piață este proporția din populația țintă de consumatori pe care o firmă o atinge efectiv cu un anumit serviciu sau produs. Acesta poate fi exprimat fie ca sumă de bani pe care firma o primește de la consumatori, fie ca număr de produse/servicii vândute de firmă împărțit la suma totală vândută tuturor consumatorilor de pe piața respectivă.
Î: De ce este importantă creșterea cotei de piață în afaceri?
R: Creșterea cotei de piață este unul dintre cele mai importante obiective în afaceri, deoarece permite întreprinderilor să ajungă la mai mulți clienți și să crească profiturile. De asemenea, elimină impactul variabilelor de macromediu, cum ar fi modificările politicii fiscale sau încetinirea creșterii economice.
Î: Cum își pot crește companiile cota de piață?
R: Companiile își pot crește cota de piață făcând mai multă publicitate, oferind servicii mai bune pentru clienți și oferind produse de calitate la prețuri competitive. De asemenea, este posibil ca societățile să fie nevoite să comande studii de piață pentru a evalua dimensiunea globală a pieței și cota lor de piață.
Î: Ce sunt acțiunile?
R: Acțiunile sunt unități de cont pentru o varietate de instrumente financiare, inclusiv acțiuni, fonduri mutuale, societăți în comandită și REIT-uri. Deținând acțiuni, deveniți proprietarul unei companii, ceea ce vă dă dreptul la dividende, precum și la câștiguri de capital atunci când vindeți acțiuni la bursă. Cu toate acestea, există, de asemenea, un risc dacă vă vindeți acțiunile la un preț mai mic decât cel de cumpărare.
Î: Cum afectează știrile prețurile acțiunilor?
R: Toate tipurile de știri despre companii și piață afectează prețurile acțiunilor, deoarece acestea reflectă opiniile investitorilor despre o acțiune, mai degrabă decât valoarea reală a acesteia. Societățile cotate la bursă sunt obligate să prezinte rapoarte trimestriale privind performanța și rezultatele lor financiare, ceea ce poate afecta sentimentul investitorilor și, prin urmare, prețul acțiunilor.
Î: Ce alți factori influențează prețul acțiunilor? R: Alți factori care influențează prețul acțiunilor includ opinia generală a investitorilor, condițiile economice, cum ar fi inflația sau ratele dobânzilor, evenimentele politice, cum ar fi alegerile sau acordurile comerciale, evoluțiile specifice industriei, cum ar fi noile tehnologii sau reglementări, și chiar dezastrele naturale, cum ar fi uraganele sau cutremurele, care pot perturba producția sau lanțurile de aprovizionare.
