Cumpărăturile online reprezintă procesul prin care consumatorii cumpără direct bunuri sau servicii de la un vânzător, în timp real, fără un serviciu intermediar, prin intermediul internetului. Este o formă de comerț electronic. Un magazin online, eshop, e-shop, e-store, magazin pe internet, webshop, webstore, magazin online sau magazin virtual evocă analogia fizică a cumpărării de produse sau servicii la un comerciant cu amănuntul de tip cărămidă și mortar sau într-un centru comercial. Procesul se numește cumpărături online de la întreprindere la consumator (B2C). Atunci când o întreprindere cumpără de la o altă întreprindere, acest proces se numește cumpărături online de la întreprindere la întreprindere (B2B).

În 1991, rețeaua mondială a fost deschisă pentru utilizare comercială. În 1994 au avut loc alte progrese, cum ar fi serviciile bancare online și deschiderea unui magazin de pizza online de către Pizza Hut. În același an, Netscape a introdus criptarea Secure Sockets Layer a datelor transferate online, care a devenit esențială pentru siguranța cumpărăturilor online. De asemenea, în 1994, compania germană Intershop a introdus primul său sistem de cumpărături online. În 1995, Amazon și-a lansat site-ul de cumpărături online, iar în 1996 a apărut eBay.