Marcă înregistrată
O marcă (sau o marcă comercială) este o modalitate prin care o întreprindere poate ajuta oamenii să identifice produsele pe care le fabrică de produsele fabricate de o altă întreprindere. O marcă comercială poate fi un nume, un cuvânt, o frază, un simbol, un logo, un desen sau o imagine. Aceasta poate fi utilizată numai pe produsele fabricate de întreprinderea care deține marca.
De exemplu, Coca-Cola și Coke sunt nume de mărci comerciale pentru o anumită băutură produsă de Coca-Cola Company. Nicio altă întreprindere nu poate folosi aceste nume sau orice nume similar cu acestea. Alte întreprinderi pot produce o băutură similară, cum ar fi băuturile răcoritoare Colas, dar trebuie să folosească un nume diferit pentru băutura lor, cum ar fi Pepsi.
Un alt exemplu este compania Nike, care produce articole sportive, cum ar fi pantofi și haine. Simbolul "swoosh" folosit pe produsele lor este o marcă comercială.
Mărci celebre, precum Coca-Cola și Nike, sunt folosite pentru a marca familii întregi de produse.
Marcă și drept
Obținerea unei mărci comerciale
Mărcile comerciale sunt protejate prin lege. În unele țări, o persoană sau o companie poate obține o marcă comercială prin simpla utilizare a numelui, cuvântului, frazei, expresiei, simbolului, logo-ului, designului sau imaginii pe produsele sale.
Mărcile comerciale pot fi, de asemenea, înregistrate. În acest caz, întreprinderea informează guvernul țării sale că dorește să utilizeze un anumit nume, cuvânt, frază, simbol, logo, desen sau imagine ca marcă comercială pentru produsele pe care le vinde. În cazul în care nicio altă persoană sau întreprindere nu folosește marca comercială pentru a vinde produsele respective, atunci guvernul va înregistra marca comercială respectivă. Odată listată, nimeni altcineva nu mai poate folosi marca comercială pentru produsele respective. Acest lucru se numește "înregistrare" a mărcii comerciale.
Utilizarea mărcii comerciale a altei persoane
În cazul în care cineva utilizează marca în mod greșit, proprietarul mărcii poate da în judecată cealaltă persoană. În cazul în care o instanță decide că cealaltă persoană nu avea dreptul de a utiliza marca, aceasta ar putea fi obligată să plătească daune-interese proprietarului mărcii.
În cazul în care o altă persoană dorește să utilizeze o marcă comercială pe care nu o deține, poate cere permisiunea proprietarului mărcii. Proprietarul mărcii poate acorda celeilalte persoane o licență. De obicei, cealaltă persoană trebuie să plătească o sumă de bani proprietarului mărcii pentru licență. Aceasta poate fi sub forma unui procent din costul produsului pe care cealaltă persoană îl vinde, numit redevență. De exemplu, o persoană ar putea plăti Nike zece procente (10%) din costul fiecărei perechi de pantofi pe care o vinde pentru dreptul de a include Swoosh.
Marcarea produselor cu mărci comerciale
Atunci când oamenii scriu un cuvânt care este o marcă comercială sau arată o imagine sau un simbol care este o marcă comercială, ar trebui să spună că este o marcă comercială. În cazul în care o marcă comercială nu este înregistrată, aceștia pot scrie cuvântul "marcă comercială", pot folosi abrevierea "TM" sau pot folosi simbolul ™ pe produsele lor.
În cazul în care o marcă comercială este înregistrată, se poate folosi litera R într-un simbol circular: "®". De asemenea, se poate spune că este o "marcă înregistrată" sau se poate folosi abrevierea "Reg.
Mărci de serviciu
Mărcile comerciale sunt folosite pentru produse. Întreprinderile care fac lucruri pentru oameni în loc să producă lucruri se numesc furnizori de servicii. Aceștia pot obține o marcă de servicii în locul unei mărci comerciale. Atunci când oamenii scriu sau arată o marcă de servicii, ei pot folosi simbolul mărcii de servicii: "℠".
Legi în funcție de țară
În Statele Unite, legea aplicabilă mărcilor este Lanham Act, iar în Germania Markengesetz.
Întrebări și răspunsuri
Î: Ce este o marcă comercială?
R: O marcă comercială este o modalitate prin care o întreprindere poate ajuta oamenii să identifice produsele pe care le fabrică de cele fabricate de o altă întreprindere.
Î: Care sunt elementele unei mărci comerciale?
R: Elementele unei mărci comerciale sunt un nume, un cuvânt, o frază, un simbol, un logo, un desen sau o imagine.
Î: Cum poate o întreprindere să utilizeze o marcă comercială?
R: O întreprindere poate utiliza o marcă comercială numai pe produsele fabricate de întreprinderea care deține marca.
Î: Care este un exemplu de nume de marcă înregistrată pentru o anumită băutură?
R: Un exemplu de nume de marcă înregistrată pentru o anumită băutură este Coca-Cola și Coke, produse de Coca-Cola Company.
Î: Pot alte întreprinderi să utilizeze o denumire de marcă înregistrată pentru produsele lor?
R: Nu, alte întreprinderi nu pot utiliza denumiri de marcă înregistrată sau denumiri similare, dar pot fabrica produse similare sub o altă denumire.
Î: Care este un exemplu de marcă comercială pentru produsele Nike?
R: Simbolul "swoosh" utilizat pe produsele Nike este o marcă comercială.
Î: Cum sunt utilizate mărci comerciale celebre precum Coca-Cola și Nike?
R: Mărcile celebre, precum Coca-Cola și Nike, sunt folosite pentru a marca familii întregi de produse.
