Gucci a fost înființată în 1906 de Guccio Gucci. În 1938, Gucci s-a mărit și a deschis un mic magazin în Roma. Guccio Gucci a creat multe dintre hainele celebre ale companiei. În 1947, Gucci a realizat geanta cu mâner de bambus, care este încă folosită. În anii 1950, Gucci a realizat, de asemenea, panglica cu dungi (un tip de material) și pantofii mocasin din piele de căprioară și metal.
Soția lui Guccio Gucci, Aida Calvelli, a avut o familie numeroasă, cu șase copii, dar numai fiii lor (Vasco, Aldo, Ugo și Rodolfo), nu și fiicele, au contribuit la conducerea companiei. După moartea lui Guccio în 1953 , Aldo a ajutat la conducerea companiei să devină un important magazin de modă în mai multe țări, deschizând primele magazine mici ale companiei în Londra, Paris și New York. Chiar și în anii de tinerețe ai lui Gucci, familia era bine cunoscută pentru argumentele sale. Argumentele legate de moșteniri, deținerea de acțiuni și de operațiunile zilnice ale magazinelor divizau adesea familia și făceau să se facă alianțe. Gucci s-a dezvoltat în alte țări. Gucci a decis să se dezvolte mult în Asia de Est la sfârșitul anilor 1960, deschizând magazine în Hong Kong (China), Tokyo (Japonia) și Coreea. În acea perioadă, compania a realizat și faimosul logo GG (inițialele lui Guccio Gucci), și eșarfa de mătase Flora (purtată cel mai mult de actrița de la Hollywood Grace Kelly), precum și geanta "Jackie O shoulder", care a fost făcută celebră de Jacqueline Kennedy Onassis, văduva președintelui american John F. Kennedy.
Gucci a rămas una dintre cele mai mari companii producătoare de haine de lux din lume până la sfârșitul anilor 1970, când unele decizii de afaceri proaste și certurile de familie aproape au dus compania la faliment. La acea vreme, frații "Aldo" și "Rodolfo" controlau acțiuni egale de 50% din companie, dar au contribuit mai puțin la companie decât Guccio Gucci și toți fiii săi. În 1979, "Aldo" a creat "Gucci Accessories Collection", sau "GAC", care era menită să crească vânzările pentru sectorul Gucci Parfums, pe care îl controlau fiii săi. GAC vindea accesorii mici, cum ar fi genți pentru cosmetice, brichete și pixuri, care erau mai ieftine decât celelalte articole din catalogul de accesorii al companiei. Aldo a relegat controlul Parfums fiului său Roberto, în încercarea de a slăbi controlul lui Rodolfo asupra operațiunilor generale ale companiei.
Aldo Gucci s-a extins pe noi piețe, cum ar fi un acord cu American Motors Corporation (AMC), astfel încât, în 1972, automobilul AMC Hornet de mici dimensiuni "Sportabout" a devenit una dintre primele mașini americane care au oferit un lux special realizat de un celebru creator de modă. Mașinile Gucci aveau în interior materiale în dungi de culoare verde, roșie și șampanie, precum și logo-urile Gucci și selecții de culori exterioare.
"Colecția de accesorii Gucci" a fost populară, dar a scăzut puterea Gucci. După câțiva ani, "secțiunea Parfums" a început să se vândă mai bine decât "secțiunea Accesorii". Afacerea de comerț cu ridicata nou creată a adus marca, altădată exclusivistă, în peste o mie de magazine numai în Statele Unite cu linia GAC, deteriorând poziția mărcii în rândul clienților de modă. "În anii 1960 și 1970", scrie editorul Vanity Fair, Graydon Carter, "Gucci fusese la vârful șicului, datorită unor icoane precum Audrey Hepburn, Grace Kelly și Jacqueline Onassis. Dar în anii 1980, Gucci și-a pierdut din atractivitate, devenind o marcă de aeroport de prost gust".
