Animalele care sunt periculoase sau care nu sunt bune de mâncat, de obicei anunță acest lucru. Acest lucru se numește colorație de avertizare sau aposematism. Este exact opusul camuflajului. Culorile de avertizare au tendința de a fi o combinație de roșu, galben, negru și alb.
Alfred Russel Wallace, un naturalist britanic, a explicat acest lucru astfel, în 1889:
"Animalele în cauză sunt posesoare ale unor arme mortale, cum ar fi înțepăturile sau colții otrăvitori, sau sunt necomestibile și, astfel, sunt atât de neplăcute pentru dușmanii obișnuiți ai speciei lor, încât nu sunt niciodată atacate atunci când sunt cunoscute puterile sau proprietățile lor specifice. Prin
urmare, este important ca ele să nu fie confundate cu specii lipsite de apărare sau comestibile... deoarece ar putea suferi răni sau chiar muri înainte ca dușmanii lor să descopere pericolul sau inutilitatea atacului lor. Au nevoie de un semnal sau de un steag de pericol care să servească drept avertisment pentru potențialii dușmani...".
Wallace a prezis că păsările și alți prădători vor respinge prada vizibilă și vor accepta prada criptică. Rapoartele ulterioare au confirmat acest lucru.
Animalele cu culori de avertizare se mișcă încet și se expun la vedere. Lentoarea și expunerea ajută la anunțarea apărării lor. Alături de culoare și de comportament, se adaugă adesea mirosul neplăcut al armelor lor chimice. Omizile dăunătoare au adesea cuticule groase, din piele, care le ajută să reziste la "testul" făcut de păsările tinere. Atunci când pasărea dă un ciocănit, un lichid dezgustător se scurge din glandele speciale de pe spate. Omida (sau altă larvă) va supraviețui adesea unui astfel de atac, iar pasărea tânără a învățat o lecție pe care nu o va uita niciodată. În concluzie, prădătorul este avertizat foarte bine. Testele arată că culorile de avertizare descurajează cu siguranță prădătorii.
Unele animale individuale vor muri sau vor suferi daune, în timp ce păsările sau mamiferele atacate vor învăța despre legătura dintre culoare și gust. Cu toate acestea, dacă avertizarea costă mai puțin decât ascunderea, animalul are de câștigat. Iar trăsăturile de publicitate, cum ar fi culorile, pot avea și alte funcții. Modelele pot ajuta la identificarea partenerului în cadrul speciei, de exemplu.
Culoarea de avertizare stă la baza a două tipuri diferite de mimetism: mimetismul Müllerian și mimetismul Batesian.





