Au fost efectuate o serie de experimente care susțin puternic ideea unui inconștient adaptiv. Ideea de bază este de a influența inconștientul și de a vedea dacă acesta afectează comportamentul.
Propoziții amestecate
Subiecții sortează propoziții de patru cuvinte din seturi de cinci cuvinte. Aceștia se concentrează pe obținerea propozițiilor corecte. Fără ca ei să știe, cuvântul nefolosit le dă minții lor o prejudecată subtilă. Dintr-un set, cu cuvintele în plus Florida, bătrân, singur, uituc, încremenit (și câteva cuvinte neutre), grupul experimental s-a îndepărtat mai încet de camera de experiment.p54 Cuvintele de amorsare i-au influențat să se gândească la "bătrâni". Ideea este cea a lui John Bargh.
Amorsarea afectează rezultatele testelor
Amorsarea afectează în mod semnificativ rezultatele testelor. Un grup care a fost testat în legătură cu jocul Trivial Pursuit a fost împărțit în două. Unui grup i s-a cerut mai întâi să se gândească la ceea ce ar însemna să fii profesor. Aceștia au răspuns corect la 55,6% din întrebări. Cealaltă jumătate a fost rugată mai întâi să stea și să se gândească la huliganii din fotbal. Aceștia au obținut 42,6%. Alte teste au indicat că cele două grupuri aveau abilități mentale similare. Diferența dintre rezultate este foarte semnificativă.p57
Un alt test a fost și mai surprinzător. Studenților de culoare de la facultate li s-au pus 20 de întrebări din Graduate Record Examination, un test standard folosit pentru a intra la școlile postuniversitare din SUA. Unui grup i s-a cerut să își identifice rasa; celuilalt nu i s-a cerut. Scorurile primului grup au fost la jumătate față de cele ale celui de-al doilea grup. Experimentatorii au întrebat ulterior dacă întrebarea despre rasa lor i-a afectat. Toți au răspuns "nu" și au adăugat ceva de genul "Știți, pur și simplu nu cred că sunt suficient de inteligent pentru a fi aici".p59 Bineînțeles, acest lucru are cea mai mare importanță din punct de vedere social. Observați că, încă o dată, indivizii nu au observat în mod conștient ceea ce se întâmplase în mod inconștient.
Ce face ventromediul
Zona ventromedială a cortexului cerebral este o mică parte din față, în spatele nasului. Neurologul Antonio Damasio a studiat pacienți care au suferit leziuni în această zonă a creierului.
"Acesta sortează muntele de informații pe care le primim din lumea exterioară, stabilind priorități și punând stegulețe pe lucrurile care necesită atenția noastră imediată".p60
Persoanele cu leziuni în această zonă sunt încă raționale și la fel de inteligente ca înainte. Dar le lipsește judecata și le este foarte greu să ia decizii. În situațiile în care se desfășoară rapid, capacitatea de a lua rapid decizii destul de bune este mai importantă decât luarea unor decizii perfecte după o gândire îndelungată. Poate fi o chestiune de supraviețuire.