Tipografie
Tipografia este arta practică de a aranja modul în care cuvântul tipărit apare pe pagină. Tipografia s-a născut odată cu apariția tiparului. Primele tipuri se bazau pe formele de litere ale scribilor și pe literele tăiate pe Columna lui Traian ("inscripții monumentale"). Mai târziu, treptat, modelele tipografice s-au bazat pe nevoile speciale ale cărților, broșurilor, ziarelor și reclamelor.
Tipografia include nu numai literele, ci și întregul set de simboluri dintr-un font, precum și designul general al unei pagini sau al unui document. Ea se aplică oricărui suport care poate fi citit; prin urmare, include și textul de pe ecranele de calculator. Un tipograf poate proiecta caractere, selecta fonturi și proiecta machetarea paginilor și a cărților. Termenul nu se referă la actul de tipărire în sine, deși mulți dintre primii tipografi erau ei înșiși tipografi.
Tipografia din secolul XX a fost influențată în mare măsură de trei lucruri:
- Modernismul și mișcarea artistică modernă.
- Informații despre eficiența tipografiei și a designului. Unele dintre acestea provin din experimente "științifice" oficiale, dar majoritatea provin din surse comerciale. În mod firesc, se compară rezultatele vânzărilor înainte și după reproiectarea unei cărți sau reviste. O reproiectare a tipografiei de pe coperta unei cărți (Roget's Thesaurus) "aproape că a dublat vânzările". Tipografii înșiși realizează mini-experimente pentru a testa alternative. Aceasta este o extindere a metodei științifice la ceea ce este, în esență, un proces artistic.
- Dezvoltarea tehnologiei moderne a calculatoarelor, care a afectat designul tipografic și a schimbat metodele de tipărire.
Un obiectiv tradițional al tipografului ar fi acela de a produce o pagină care să fie, înainte de toate, lizibilă și atractivă la citit, fără a fi deranjantă. În cazul tipografiei de afișare, cum ar fi publicitatea, afișajul trebuie să fie observat înainte de a fi citit. Acest lucru a dus la dezvoltarea a numeroase caractere tipografice de afișare, care sunt foarte vizibile și care sunt disponibile în dimensiuni mari.
Unul dintre numeroasele modele din secolul XX influențate de modernism și funcționalitate: Tastatura Gill Sans a lui Eric Gill, 1928. Principalul său avantaj: lizibilitatea
Un design de copertă impresionant din 1921, care amintește de art deco
Caractere tradiționale germane într-o carte din 1902. Plusurile sunt caracterul național distinct și originile sale istorice; minusurile sunt lizibilitatea slabă.
Biblia Gutenberg: rafinată la nivel de design al paginilor, dar lizibilitatea caracterelor este slabă. Influența manuscriselor este evidentă.
Pagini conexe
Întrebări și răspunsuri
Î: Ce este tipografia?
R: Tipografia este arta practică de a aranja modul în care cuvântul tipărit apare pe o pagină. Ea include nu numai literele, ci și tot setul de simboluri dintr-un font și include, de asemenea, designul general al unei pagini sau al unui document. Se aplică oricărui suport care poate fi citit, inclusiv text pe ecranele de calculator.
Î: Ce a influențat tipografia în secolul XX?
R: Tipografia în secolul XX a fost influențată în mare măsură de modernism și de mișcarea de artă modernă, de informațiile despre eficiența tipografiei și a designului și de dezvoltarea tehnologiei moderne a calculatoarelor.
Î: Care sunt unele dintre obiectivele tradiționale ale tipografilor?
R: Scopurile tradiționale ale tipografilor ar fi producerea unei pagini care să fie lizibilă și atractivă pentru citire, fără a fi deranjantă. În cazul tipografiei de afișare, cum ar fi publicitatea, aceasta trebuie să fie remarcată înainte de a fi citită.
Î: Cum oferă sursele comerciale informații despre eficiența tipografiei?
R: Sursele comerciale oferă informații despre eficiența tipografiei prin compararea rezultatelor vânzărilor înainte și după reproiectarea unei cărți sau reviste. Tipografii înșiși efectuează mini-experimente pentru a testa alternative, ca o extensie a metodei științifice pentru ceea ce este în esență un proces artistic.
Î: Cine au fost unii dintre primii tipografi care au fost considerați și tipografi?
R: Mulți dintre primii tipografi erau ei înșiși considerați tipografi, deoarece proiectau caractere, selectau fonturi și concepeau machete pentru pagini și cărți.
Î: Ce exemplu a fost dat cu privire la modul în care reproiectarea eficientă poate crește vânzările?
R: Un exemplu dat a fost acela că, atunci când au reproiectat tipografia de pe coperta cărții Roget's Thesaurus, vânzările s-au "aproape dublat".
