Red Bull | Se bazează pe sifonul thailandez Krating Daeng

Istoric

Red Bull a preluat multe idei de marketing și de ingrediente de la o băutură energizantă din Thailanda numită Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, un antreprenor austriac, a dezvoltat marca Red Bull Energy Drink. Mateschitz era director internațional de marketing pentru Blendax, o companie de pastă de dinți, când a vizitat Thailanda în 1982 și a descoperit că Krating Daeng l-a ajutat să se vindece de decalajul orar. Între 1984 și 1987, Mateschitz a lucrat cu TC Pharmaceutical (un licențiat al Blendax) pentru a adapta Krating Daeng pentru piața europeană.

În același timp, Mateschitz și Chaleo Yoovidhya au fondat Red Bull GmbH, fiecare investind câte 500.000 de dolari din economiile sale și luând o participație în noua companie. Chaleo și Dietrich au deținut fiecare câte 49% din noua companie. Aceștia i-au dat restul de 2% fiului lui Chaleo, Chalerm, dar s-a convenit ca Mateschitz să conducă compania. Produsul a fost lansat în 1987, în format carbogazoasă.

Red Bull a fost lansată prima dată în Singapore în 1989, urmată de Ungaria, a doua sa piață externă, în 1992. A intrat pe piața din Statele Unite (prin California) în 1997 și în Orientul Mijlociu în 2000. În 2008, revista Forbes i-a catalogat atât pe Chaleo, cât și pe Mateschitz ca fiind a 260-a cea mai bogată persoană din lume, cu o avere netă estimată la 4,0 miliarde de dolari.

 

Ingrediente

Red Bull conține taurină, glucuronolactonă, cofeină, vitamine din complexul B, zaharoză și glucoză. Red Bull fără zahăr conține, de asemenea, fenilalanină în loc de zaharoză și glucoză.

Red Bull GmbH produce, de asemenea, Red Bull Cola, care conține frunze de coca, care a stârnit o controversă în Germania în legătură cu urme infime de cocaină.

 

Efecte asupra sănătății

O analiză publicată în 2008 nu a găsit niciun raport documentat cu privire la efecte negative sau pozitive asupra sănătății asociate cu cantitatea de taurină utilizată în băuturile energizante, inclusiv Red Bull, concluzionând că "Cantitățile de guarana, taurină și ginseng găsite în băuturile energizante populare sunt cu mult sub cantitățile așteptate pentru a produce fie beneficii terapeutice, fie efecte adverse. Cu toate acestea, cofeina și zahărul sunt prezente în cantități cunoscute pentru a provoca o varietate de efecte adverse asupra sănătății".

Efectele adverse frecvent raportate ca urmare a cofeinei utilizate în cantitățile prezente în Red Bull sunt insomnia, nervozitatea, durerile de cap și tahicardia (a se vedea Intoxicație cu cafeină). O declarație de poziție din 2008 emisă de Federația Națională a Asociațiilor Liceelor de Stat a făcut următoarele recomandări cu privire la consumul de băuturi energizante, în general, de către tinerii sportivi:

1. Pentru rehidratare ar trebui să se folosească apă și băuturi sportive adecvate, așa cum se arată în documentul NFHS "Declarație de poziție și recomandări privind hidratarea pentru a minimiza riscul de deshidratare și de îmbolnăvire de căldură".
2. Băuturile energizante nu trebuie folosite pentru hidratare și nici pentru îmbunătățirea performanțelor.
3. Informațiile privind absența beneficiilor și prezența riscului potențial asociat băuturilor energizante ar trebui să fie împărtășite pe scară largă tuturor persoanelor care interacționează cu tinerii sportivi.
4. Băuturile energizante nu trebuie consumate de sportivii care sunt deshidratați.
5. Băuturile energizante nu ar trebui consumate fără aprobare medicală prealabilă, de către sportivii care iau medicamente eliberate fără prescripție medicală sau cu prescripție medicală.

Efecte cardiovasculare

Rezultatele unui studiu efectuat în 2008 au arătat că ingestia unei cutii de 250 ml de Red Bull fără zahăr, la un eșantion de 30 de tineri adulți sănătoși, a avut un efect dăunător imediat atât asupra funcției endoteliale, cât și asupra coagulării normale a sângelui. Acest lucru a ridicat temporar riscul cardiovascular la aceste persoane la un nivel comparabil cu cel al unei persoane cu boală coronariană stabilită.

Pe baza rezultatelor lor, cercetătorii implicați în studiu au avertizat împotriva consumului de Red Bull în cazul persoanelor stresate, al celor cu tensiune arterială ridicată sau al celor cu boală aterosclerotică stabilită. Cu toate acestea, reprezentanții Red Bull au declarat că această creștere observată a riscului cardiovascular nu a fost considerată diferită de cea asociată consumului unei cești de cafea obișnuite. De asemenea, aceștia au declarat că ei cred că Red Bull trebuie să fie sigur, deoarece au considerat că singurul mod în care Red Bull ar putea avea vânzări atât de substanțiale la nivel mondial este dacă diferitele autorități de sănătate au concluzionat că băutura poate fi consumată în siguranță.

A fost raportat cel puțin un caz de supradozaj de Red Bull care a provocat sindromul de tahicardie ortostatică posturală la un tânăr atlet. Un articol din 3 februarie 2009 din The Daily Telegraph intitulat "Red Bull 'poate fi declanșat afecțiunea cardiacă care a ucis o studentă'" a relatat despre moartea unei femei de 21 de ani care a murit după ce a băut patru cutii de Red Bull, precum și alcool la "nivel social". Se credea, dar nu fusese dovedit, că aceasta suferea de o afecțiune cardiacă rară numită sindromul QT lung. Ea lua medicamente pentru epilepsie. Un examen medical a constatat că nu existau droguri ilegale în organismul ei. Articolul cita un medic care spunea: "Este posibil ca nivelul QT să fi crescut de-a lungul câtorva ani sau să fi fost împins artificial peste limită de cofeină".

Controversa cocainei

În aprilie și iunie 2009, s-a descoperit că loturile de băuturi "Red Bull Cola" importate din Austria conțineau între 0,1 și 0,3 micrograme de cocaină pe litru, potrivit autorităților din Hong Kong. În Taiwan, s-a constatat că importatorul urma să lanseze o campanie de marketing a doua zi. Importul de cocaină în insulă este o infracțiune care se pedepsește cu moartea sau cu închisoare pe viață. În Germania, 11 din cele 16 landuri au interzis deja băuturile până la 25 mai 2009.

Testele efectuate asupra băuturii Red Bull Energy Drink și a variantelor sale au arătat că o persoană cu o toleranță scăzută la cocaină ar trebui să consume două milioane de cutii de băutură într-o singură ședință înainte de a se îmbolnăvi grav din cauza cocainei. Cu toate acestea, această constatare este irelevantă din punct de vedere juridic, deoarece distribuția de cocaină este ilegală în orice cantitate în Taiwan. Până în acest moment, în Taiwan nu a fost luată nicio măsură suplimentară în această privință.

Afirmațiile lui Red Bull

Red Bull susține că:

• Creșterea performanței
• Creșterea concentrației și a vitezei de reacție
• Îmbunătățirea vigilenței
• Îmbunătățirea stării emoționale
• Stimulează metabolismul
• Îți dau aripi

Conținutul de cafeină

Efectele revigorante ale Red Bull sunt atribuite conținutului ridicat de cofeină. O singură cutie de Red Bull conține 80 mg/250 ml de cofeină. Această cantitate este aproximativ aceeași cu cea a unei cești de cafea normală, sau puțin mai mică, în funcție de metoda de preparare Nivelul real de cofeină din Red Bull poate varia în funcție de țară, deoarece unele țări au restricții legale cu privire la cantitatea de cofeină permisă în băuturi.

Băutorii de Red Bull pot avea efecte adverse ca urmare a cofeinei.

 

Statutul juridic

Red Bull a făcut obiectul unor interdicții în Franța, Danemarca și Norvegia. Interdicția a fost ridicată în Norvegia și Danemarca. Interdicția din Franța a fost contestată de Comisia Europeană și confirmată (parțial) de Curtea Europeană de Justiție în 2004.

Red Bull marca de sport asia domina pentru prima liga pumptrack național de îmbrăcăminte de echipament de echipa de vis în cifrele companiei sprijină.

 

Publicitate

Red Bull are o campanie de marketing internațional agresivă. Numeroasele activități sponsorizate variază de la sporturi extreme, cum ar fi windsurfing, snowboarding, skateboarding, caiac, wakeboarding, scufundări de pe stânci, surfing, patinaj, freestyle motocross, raliu, curse de Formula 1 și breakdance, până la spectacole de artă, muzică și jocuri video. În conformitate cu piața lor țintă de tineri de sex masculin, Red Bull a apelat, de asemenea, la ajutorul unor celebrități, cum ar fi Eminem, care ar putea atrage acest grup (sponsorizând campionatele Red Bull "EmSee Battle Rap"). De asemenea, organizează evenimente precum "Red Bull Flugtag" (în germană, "ziua zborului" sau "ziua zborului") și alte concursuri de acest gen. Red Bull sponsorizează, de asemenea, echipe de fotbal, cluburile din Austria, Germania, Statele Unite și Brazilia având marca Red Bull în numele lor. Prin asocierea imaginii băuturii cu aceste activități, compania încearcă să promoveze o imagine publică "cool" și să crească puterea mărcii. În plus, recipientul subțire este folosit pentru a sugera o imagine mai "sexy" decât alte produse similare de cola. Prin urmare, această băutură energizantă a contribuit la crearea unei piețe pentru peste 150 de tipuri de produse conexe, cum ar fi Red Rooster și Blue Lightning.

Sloganul Red Bull, "îți dă aripi", este utilizat pe scară largă în aceste activități de marketing. Afirmațiile referitoare la efectele și performanțele băuturii au fost contestate în mai multe rânduri, iar Autoritatea pentru Standardele de Publicitate din Marea Britanie a impus restricții publicitare în 2001, ca răspuns la plângeri înregistrate pentru prima dată încă din 1997. Chiar și cu toate îngrijorările legate de Red Bull, în 2000 corporația a obținut vânzări de aproximativ 1 miliard de dolari la nivel mondial, iar Red Bull deținea 65% din cota de piață.

În noua aplicație socială a PlayStation 3, PlayStation Home, Red Bull și-a dezvoltat propria insulă în joc, pentru a-și face publicitate la băutura sa energizantă și la evenimentul Red Bull Air Race. La sfârșitul lunii noiembrie 2009, Red Bull a scos pe piață două noi spații, spațiul Red Bull Illume și spațiul Red Bull Beach cu Red Bull Flugtag, ambele lansate în aceeași zi.

În jocul video Worms 3D, Red Bull putea fi băut de viermi, dându-le efectul unei mișcări mai rapide.

Red Bull este afișat pe panourile de afișaj de pe pista virtuală în timpul jocului și în filmul de deschidere din jocul video Wipeout XL.

Proprietatea echipelor

• Red Bull Brasil - o echipă de fotbal (fotbal) care joacă în prezent în Campeonato Paulista Série A2 din Brazilia.
• RB Leipzig - o echipă de fotbal (fotbal) care joacă în prezent în Bundesliga germană.
• Red Bull New York - o franciză de fotbal care concurează în Major League Soccer din Statele Unite ale Americii
• Red Bull Racing, una dintre cele două echipe Red Bull de Formula 1, aceasta cu sediul în Milton Keynes, Anglia.
• Scuderia Toro Rosso (în traducere italiană Team Red Bull), cealaltă echipă Red Bull de Formula 1 cu sediul în Faenza, Italia.
• Team Red Bull, o echipă de curse care concurează în competiția americană de curse de stock-caruri NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, un club de fotbal (fotbal) austriac cu sediul în Salzburg și care concurează în Bundesliga austriacă
• EC Red Bull Salzburg, membră a Ligii austriece de hochei, cu sediul în Salzburg, Austria

 
Elicopterul AH-1F Cobra al Red Bull  


O mașină de Formula 1 din 2010 a echipei Red Bull Racing  

Susțineri

În 2009, Red Bull a adăugat sportivii din sporturile de masă la lista sa de sponsorizări sportive. Reggie Bush a fost primul atlet din NFL care a susținut produsul. Anunțul a fost făcut la Super Bowl.

Alte aprobări

• Lindsey Vonn

 

Evenimente

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Campionatul Mondial Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Evenimente sportive Red Bull

 

Pagini conexe

• Jägerbomb
• Kick (băutură răcoritoare)
• Listă de băuturi energizante
• Cocoșul Roșu
• Vaca lentă
• Vodcă Red Bull